ABUSO DE LAS AGENCIAS DE LOS CREADORES DE CONTENIDO

En este artículo hablaremos de los abusos de las agencias de influencers con los creadores de contenido con una comunidad pequeña, ya sean nano-influencers o micro-influencers.

¡Atención creadores mucho texto!

Por lo general, la mayoría de creadores de contenido que no generan suficientes ingresos, no son autónomos y eso es un factor clave para que las agencias de influencers abusen de esa condición, ¿cómo? Proponiéndoles acciones publicitarias a cambio de productos o enlaces de afiliación y sin remuneración económica; claro que esto último sí lo cobra la agencia como acción publicitaria porque el creador no puede facturarlo y por lo tanto solo recibirá el producto promocional.  Esta situación también ocurre con creadores de contenido con una comunidad pequeña que sí son autónomos, realizan acciones publicitarias a cambio de un enlace de afiliación y algunos productos de la marca. Eso es lo que consideran las marcas y empresas que vale la imagen y comunidad de un creador de contenido que, aún siendo pequeño, puede tener más influencia que un influencer con una comunidad mayor y que además realice facturas.

Si un creador de contenido no valora su trabajo, no lo hará nadie.

En épocas de mayor consumo, como temporadas de Black Friday; Navidad y festividades donde el consumismo está a la orden.

Se identifican dos situaciones,

#1

Primer caso, las agencias de representación que cuentan con un “ejercito” de nano-influencers o creadores de contenido con una pequeña comunidad que en su mayoría no son autónomos.

Grandes empresas contratan una acción publicitaria con una agencia de representación para que su pequeño ejercito de nano-influencers realicen una promoción de su marca/producto con un gran alcance, hay muchos creadores mencionando la marca y recomendándola. La estrategia está muy bien planteada, pero, ¿cuánto pagan al creador de contenido? Por lo general únicamente recibirá los productos promocionales porque como no es autónomo no puede realizar facturas por su trabajo, aquí es donde la agencia cobra toda la campaña repartiendo cero con los creadores que son quiénes realmente han realizado el trabajo. En algunos casos, el creador recibirá alguna compensación económica, pero si no realiza facturas, es poco probable que la agencia/marca pueda justificar ese gasto.

#2

Segundo caso, nano-influencers o creadores de contenido con una pequeña comunidad que no son autónomos y por lo tanto no emiten facturas.

En el segundo caso, los creadores con comunidades pequeñas que no generan suficientes ingresos, no suelen ser autónomos y por lo tanto no emiten facturas ni cobran por su trabajo. Esta es una gran ventaja con la que juegan las marcas, a todo creador le hace ilusión que una marca le contacte y le proponga el envío de sus productos promocionales a cambio de regalárselos, que una marca se interese en tu perfil está muy bien, estamos de acuerdo. Hay que tener cuidado porque esas campañas que hace el creador, con todo su trabajo de preparación durante los días que la marca le ha indicado que tiene que promocionar su producto, NO son remuneradas económicamente, primero porque el creador no es autónomo y no puede emitir factura de su trabajo de publicidad y segundo porque la marca considera que el trabajo del creador vale únicamente los productos. Su perfil interesa para la promoción porque es muy influyente con su comunidad y porque le sale mucho más económico y rentable que una campaña con un creador que cobre y valore su tiempo y trabajo.

¿Y de quién es la culpa?

La culpa principalmente es del creador de contenido que lo consiente.
Todo esto no sucedería si los pequeños creadores de contenido valorasen su imagen, su influencia y el trabajo que hay “detrás de las cámaras”.  A todos les hace mucha ilusión que una gran marca les envíe regalos a cambio de un unboxing en directo, de una publicación en todas sus redes sociales, etc.. Todo un trabajo de horas que, para la marca y su agencia, no valen nada más que cuatro artículos y un enlace de afiliación en algunos casos.

Si tienes una agencia de representación que hace que tus acciones publicitarias se basen en promocionar productos y darte una afiliación sin pagarte ni un euro de tu trabajo, algo no está yendo bien, porque la marca ha pagado una campaña de la que tu sacas el trabajo pero no ves dinero.

Si eres creador y crees que, con la ilusión de recibir regalos o muestras de una marca que puede permitirse pagar una gran campaña publicitaria, es suficiente para pagar tus facturas o gastos, vas por el camino equivocado.

Evidentemente, está muy bien que una marca o gran empresa se fije en tu perfil como creador para promocionar sus productos, pero ¿te imaginas cobrar por tu trabajo? Nadie mejor que tú sabe las horas que lleva preparar publicaciones, unboxing y fotos para que salga todo bonito, eso, queridos creadores, es trabajo y debe ser recompensado.
Si piensas que por tener una comunidad pequeña (pero muy fiel) no debes valorar tu trabajo y profesionalidad, no llegarás lejos.

Debes tener claro esto:

Si en tu trayectoria como influencer o creador de contenido empiezas por no cobrar por tu trabajo a unas marcas, no esperes cobrar a otras por lo mismo que realizas de manera gratuita.

Ahora te preguntarás, ¿qué tiene Agencia Ebisu que no hace otras agencias para creadores de contenido?

  • Las acciones publicitarias tienen remuneración económica.

  • Asesoramos a cada creador de manera individualizada, tanto a nivel legal como personal. Contamos con colaboradores especializados en registro de patentes y marcas y ciberdelitos.

  • Consideramos que la salud mental de los creadores es lo más importante. Nuestros agentes dan apoyo y asesoramiento sobre cómo gestionar situaciones y en caso de ser necesario gestionarán la visita con un profesional.

  • Estrategias de crecimiento y análisis de perfil.

  • Nuestros creadores de contenido son todos autónomos, por lo tanto, cobran sus acciones publicitarias.

  • Repasamos cada uno de los contratos y colaboraciones con marcas y empresas.

  • Si fuera necesario, acompañamos personalmente al creador en caso de acciones publicitarias fuera de su setup habitual.

  • Damos soporte con nuestro departamento de diseño gráfico y colaboradores de recursos para retransmisiones.

Estos son algunos puntos que nos diferencian de las grandes agencias de representación.

Ya seas un creador de contenido pequeño o grande y quieres trabajar con nosotros, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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